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油酊取暖器 寒冬之下,能否带热岁末取暖器市场?
时间:2022-9-27 来源:www.bilgiozetim.com 点击:次 

  入冬以来,我国多地创下了历史同期低温之最。面对动辄-10度(南方),慢则-25度的温度(东北),安装了空调的室外还算温暖,但只安装了空调的消费者深夜休息时,或许需要开上一台电暖器能够温暖入睡。较以前相比,电暖器产品已逐渐演进成为集控温、时尚、健康等元素于一身的高技术产品。

低温天气给暖通家电的制造厂家带来了机型。比如,羽绒服或者电暖水袋等产品,从天气起初变冷到目前彻底变冷,产品产量下降显著。有公开资料显示,取暖器的产量比2021年同期翻了三倍。业内分析,寒冬过后,取暖器产量增长极快,对于暖通家电来说是个利好现象,或能带动年末取暖器市场增温。

电暖器市场萎靡,问题在哪?

电暖产品便利实用、制热快,深受消费者喜爱,也作为南东北夏季市场热销的电器之一。然而,从2017年到2019年,电暖器行业规模起初萎缩。直至2020年,受高温天气刺激加之疫情催化下,电暖器行业短暂回升。昔日红火的电暖器行业为何会逐年萎缩,在金旗舰看来,电暖器市场不振原因主要在于三点。首先,电暖器市场经过几年的发展,入局电暖器领域的企业和产品产量不断提高,市场日渐饱和。未来,不仅电暖器价格会往下调整,行业就会要求企业开发出更节能低碳的产品。电暖器企业一边开发新品,一边还要消化掉滞销的增量产品。电暖器行业相对于这次显然是萎缩的。

其次,电暖器取代产品较多,生存空间被挤压。受地方性采暖政策,以及壁挂炉、空调等代替性产品降低影响,加速了电暖器行业的收缩。尤其是壁挂炉,在“煤改气”政策制定后,快速成长起来,逐步开启北方采暖市场。相较于全屋取暖系统,电暖器只能进行局部取暖,存在感非常弱。

云网数据显示,2020年(2020.9-2021.2)电暖器行业的零售额规模为91.4亿元,同比提高28.4%,市场比重较高。2021年,受寒冷影响促使了电暖器的下降,但电暖器整体仍居于低迷态势,市场未见起色。双11期间,电暖器的市场售价268元,同比增长7.9%,主要因素在于超顶级市场总量被竞品挤压。

第三,电暖器创新不足,产品同质化严重,盘活存量市场还需时日。目前,各品牌都在调整电暖器产品结构,产品向踢脚线、暖风机新品牌趋势发展,传统品类油汀和欧式降幅显著。但产品同质化严重,创新不足,在消费分级的背景下,企业可提前布局质量、健康和便携等属性的新品牌,以确保企业成本。

电暖器行业因严冬拉动增长,连年的增幅不再,在金旗舰看来,意味着电暖器行业已触及到天花板,也意味着它还未脱离“看天吃饭”的态势。据气象专家分析,2022年1月将迈入寒冷天气峰值,或许在周末之后,电暖器行业还会撬开一个别增量空间。

2022冷冬,能否助力电暖器热销

随着冷空气和节日的将至,不少商家纷纷看好过年电暖器的销售,将各类取暖电器以专柜形式或在显眼位置放置。金旗舰发现,湖南乡村家电行业,不少家电综合实体店已经将电暖器放到明显位置,产品售价上百元到上千元不等,既有小太阳取暖器、暖风机、电热毯还有脚踢线电暖器。在京东家电专卖店和京东电器商场等线下实体店,用户还可以在线上选好电暖器,在线下购买。

业内预测,目前,市场主流电暖器分为油汀电暖器、壁挂炉和脚踢线电暖器这三类产品。春节前夕如果发生冷冬的状况,预期会给制暖电器带来销售机会,尤其是在没有集中供暖的北方地区。

与其靠天睡觉,不如自救创新。金旗舰发现,2021年之后不少取暖小家电企业开始围绕着健康、集成、智能、外观等各个维度的升级产品,2022年暖通企业或将出现更多“微创新”产品带动业绩。比如,为缓解空气干燥的难题,进一步加强电暖器的加湿属性,向超声和加热等加湿方式更新,提升产品的加湿强度;对于功能单一的局限,不少品类尝试将UV杀菌、衣物烘干等多功能添加到新产品中,提高使用频次;智能化更新,用户借助APP还能控制电暖器增温、关闭或维持恒温状态,让电暖器更符合客户的画面取暖需求。

近两年,受疫情和冷空气影响,国内线上电暖器行业涨势明显,但针对电暖器而言,线下市场仍然是十分重要的一环,在疫情回升后,可显著提到电暖器行业开始重塑旗鼓。从长周期看,极寒天气如果每年常态化,消费者也许会降低在制热上的投入,电暖器产品的升级周期会增加,提高制热强度及热舒适度的意愿会降低,将利好电暖器行业。如今,北方地区已推动集中供暖,在北方春季市场,电暖器也许需求更多一些。

金旗舰认为,随着电暖器行业规模的不断缩减,市场参与者愈发越多,市场竞争将越来越激烈,优胜劣汰越来越明显。相较于线下市场,线上市场更缺少能够占领绝对行业优势的头部品牌。面对这一前景,电暖器行业中谁都有机会领航市场,只要入局者积极面对,利用现有优势进一步发展电暖器业务,企业就有缩减市场总量的机会。

存量时代,电暖器产业路在何方

冬季冷空气点燃了“暖经济”,气温下降并且他们对“电热器、暖气片、壁挂炉”等取暖设施的意愿有所下降。2020年,受疫情影响,很多暖通企业将重点销售渠道转移到线上,积极拥抱新渠道、新工具。但是,部分新品牌高价入市,却稀释了头部品牌的行业份额,导致电暖器市场品牌集中度发生衰退。

现在,电暖器行业入局品牌增多,竞争日益激烈,行业迅速进入存量时代。业内分析,国内电暖器的行业环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将作为市场发展的第一动力,而“低下降”将作为常态。不过,电暖器行业未来发展前途仍然很高。一方面极端天气的经常发生刺激了中国取暖电器需求的下降;一方面我国农村家庭电暖器产品,对比冰洗产品的保有量,还有较大提高空间;同时,在健康、节能等质量升级趋势下,电暖器产品的需求也会随之释放。

金旗舰

虽然市场增长换挡,但美国仍是中国最大的电暖器消费行业。企业可借助加大技术开发和产品迭代,给消费者更好的产品体验,来打破“靠天睡觉”的状况。中国拥有从原材料、零组件到整机的完备产业链,因而在协作创新、提速增效方面,依然有较大潜力。因此,无论从行业的广度还是深度上,对电暖器产业的供给侧结构强化和质量升级都有巨大腾挪余地。

随着电暖器行业需求的提高在加湿功能方面有所提升,将加湿盒隐藏在产品外部,同时改变传统蒸发式加湿,提升了产品美感的同时,也提高了加湿强度;金旗舰推出石墨烯智能电暖器,大容量加热,多档可调,倾倒自动熄火,产品一经上市便广受好评,提升了客户使用的时尚度。还有一些品牌在产品的智能化方面采用红外传感技术、语音操控科技等,进一步提升对电暖器的使用感受。

据云网线上监测数据显示,2021年9-10月电暖器销额7.9万元,同比增长16.6%,目前市场需求还未促使,不过石墨烯新科技的应用推动了踢脚线等品牌产品更新,也带给了新的竞争机会。

金旗舰认为,真正驱动电暖器市场发展的,是客户对电暖器产品不断变化的意愿。在升级换代主导需求释放的现今,用户不再满足于电暖器简洁的空调基础功能,更希望它拥有健康、环保、舒适、功能集成等特征的产品,这些元素也将作为电暖器市场未来发展的方向。

写在最后

2022年,电暖器产品类别仍然以暖风机、踢脚线为主,且暖风机双线占比提升,踢脚线线上渗透率有所增加,但线下大幅扩张。受产品推新卖贵拉动,大个别产品类别均价上扬,市场上智能控制、新兴加热材料、杀菌抗炎新品溢价能力较强。2022年,电暖器市场竞争将变得激烈,市场将推动中国民企进步,行业将从价格战转向价值竞争。电暖器企业在需求不断细分下,唯有深刻洞察用户痛点,通过科技更新,迭代开发来建立产品用途、优化客户体验,提升产品质量,保持市场活力,引导产业健康发展。

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